據(jù)近日召開(kāi)的中國(guó)（北京）國(guó)際乳制品交易會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，洋奶粉品牌在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占據(jù)60%-65%的份額，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)所占份額已達(dá)90%以上。無(wú)獨(dú)有偶，今年以來(lái)，許多外資企業(yè)在奶源、產(chǎn)品市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道方面全面發(fā)力。

　　洋奶粉加快在華擴(kuò)張步伐，民族乳企也一直沒(méi)有放棄恢復(fù)消費(fèi)者信任、擴(kuò)大市場(chǎng)的目標(biāo)。眾多乳企都表示要努力堅(jiān)持，積極進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。完達(dá)山集團(tuán)董事長(zhǎng)王景海在接受人民網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)呼吁，當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)應(yīng)該樹(shù)立信心，用可靠的質(zhì)量、完善的服務(wù)，腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印地去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，化解信任危機(jī)。同時(shí)，政府也要加大扶持力度，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)健康向上發(fā)展。

　　洋奶粉加速在華擴(kuò)張

　　近日召開(kāi)的中國(guó)（北京）國(guó)際乳制品交易會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)奶粉進(jìn)口14萬(wàn)噸，2009年進(jìn)口31萬(wàn)噸，2010年進(jìn)口48萬(wàn)噸，今年進(jìn)口預(yù)計(jì)將超過(guò)65萬(wàn)噸。目前，洋奶粉品牌在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占據(jù)60%-65%的份額，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)所占份額已達(dá)90%以上。

　　洋奶粉市場(chǎng)份額直線(xiàn)上升，擴(kuò)張步伐也頻頻發(fā)力，許多外資企業(yè)在奶源、產(chǎn)品市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道方面加快步伐。在奶源方面，恒天然在河北開(kāi)建第3個(gè)5000頭大型牧場(chǎng)，年產(chǎn)量將達(dá)到2800萬(wàn)升，用于中高檔乳品生產(chǎn)所需。液態(tài)奶方面，亞洲最大乳制品企業(yè)日本明治乳業(yè)出資30億日元生產(chǎn)高檔盒裝牛奶和酸奶，進(jìn)軍中國(guó)高端液態(tài)奶市場(chǎng)；在渠道方面，新西蘭天然乳品公司借助“海外奶源+本土市場(chǎng)”模式，計(jì)劃將在中國(guó)24個(gè)省、市開(kāi)設(shè)3000家專(zhuān)賣(mài)店，加上遍布全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，致力構(gòu)建一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者觸手可及的“新西蘭乳品供應(yīng)基地。

　　同時(shí)，洋奶粉原料價(jià)格也直線(xiàn)下降，“09年每噸全脂洋奶粉的發(fā)貨價(jià)格達(dá)到33000元左右，現(xiàn)在卻降到29000元，這讓國(guó)產(chǎn)奶粉很吃不消?！?乳業(yè)專(zhuān)家馬軍喜向人民網(wǎng)記者抱怨道。馬軍喜告訴記者，洋品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上一路挺進(jìn)，并不能說(shuō)明它們就一定沒(méi)有問(wèn)題。新西蘭、美國(guó)等國(guó)政府部門(mén)曾在本國(guó)奶粉中測(cè)出甲醛、小蟲(chóng)子，中國(guó)政府部門(mén)也多次查出進(jìn)口奶粉蛋白質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)而予以退貨，去年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)口的洋奶粉更是接二連三被查出問(wèn)題。

　　馬軍喜認(rèn)為，洋奶粉原料的大幅降價(jià)可能是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，以低價(jià)的形式?jīng)_擊國(guó)產(chǎn)奶粉，造成國(guó)產(chǎn)奶粉原料的滯銷(xiāo)，最嚴(yán)重的結(jié)果是奶農(nóng)可能會(huì)“殺?！?，危及到到養(yǎng)殖戶(hù)的利益。

　　練內(nèi)功造新血，蛻變昭示未來(lái)

　　19日，國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)主席里查德·多伊勒接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)是個(gè)善于創(chuàng)新的國(guó)家，這在全球乳業(yè)的發(fā)展中也有突出的表現(xiàn)。中國(guó)具有充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，中國(guó)的積極參與正在改變?nèi)蛉闃I(yè)發(fā)展的面貌。

　　誠(chéng)然，政府在今年加大了對(duì)乳企的行業(yè)整頓，今年三月底，由工信部、發(fā)改委、質(zhì)檢總局三部委牽頭的乳品行業(yè)項(xiàng)目(企業(yè))審查清理及生產(chǎn)許可證重新審核工作正式結(jié)束。數(shù)據(jù)表明，全國(guó)1176家乳制品企業(yè)有643家企業(yè)通過(guò)了生產(chǎn)許可重新審核，近1200家乳制品企業(yè)，其中有600多家通過(guò)審核，將近一半的企業(yè)沒(méi)有拿到乳制品生產(chǎn)許可證。

　　完達(dá)山乳業(yè)董事長(zhǎng)王景海接受人民網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，要重塑行業(yè)信心，除了政府的支持，企業(yè)的誠(chéng)信也很重要。以完達(dá)山為例，乳品問(wèn)世半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)國(guó)家權(quán)威部門(mén)歷年、歷次抽檢，合格率始終100%，不僅經(jīng)受住了一次次奶粉市場(chǎng)風(fēng)波的考驗(yàn)，過(guò)硬產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得了消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　王景海認(rèn)為， 中國(guó)乳業(yè)縱貫農(nóng)業(yè)、工業(yè)與商業(yè)，涉及數(shù)百萬(wàn)個(gè)養(yǎng)殖戶(hù)家庭、數(shù)萬(wàn)家國(guó)內(nèi)外企業(yè)、數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者。要保障產(chǎn)品質(zhì)量，需要從源頭加強(qiáng)乳制品品質(zhì)管控。 “當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)應(yīng)該樹(shù)立信心，用可靠的質(zhì)量、完善的服務(wù)，腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印地去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，化解信任危機(jī)。政府也要加大扶持力度，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)健康向上發(fā)展。”王景海意味深長(zhǎng)地指出。