5月20日，京基智農(nóng)（SZ000048）召開新業(yè)務(wù)發(fā)布暨投資者交流會(huì)，這家以持續(xù)創(chuàng)新積累技術(shù)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)牧龍頭，并未滿足于目前所取得的“生豬養(yǎng)殖收入同比大增”“養(yǎng)殖成本進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)”等成就，而是在保持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，宣布向IP產(chǎn)業(yè)探索，拓展新業(yè)務(wù)版圖，以開辟公司盈利第二增長(zhǎng)曲線。
據(jù)了解，早在今年3月底，京基智農(nóng)便與專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同投資設(shè)立了IP運(yùn)營(yíng)公司，即深圳市應(yīng)允之地文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱應(yīng)允之地），該企業(yè)后續(xù)主要從事數(shù)字文化創(chuàng)意等新業(yè)務(wù)，包括潮玩IP產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)與銷售及會(huì)務(wù)、演藝與展覽等，股權(quán)結(jié)構(gòu)為京基智農(nóng)的全資子公司深圳市九天之上科技傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱九天之上）持股51%，專業(yè)團(tuán)隊(duì)企業(yè)持股49%。
京基智農(nóng)始終堅(jiān)持“踐行社會(huì)責(zé)任、服務(wù)社會(huì)民生”的經(jīng)營(yíng)理念，其目前經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主要圍繞“滿足民生的剛性物質(zhì)消費(fèi)需求”展開，對(duì)IP產(chǎn)業(yè)的探索，是該企業(yè)對(duì)民生需求的深刻洞察后，在精神消費(fèi)領(lǐng)域的一次積極探索。
在這背后，IP產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬億元級(jí)別。國(guó)元證券分析，展望2025年，情緒消費(fèi)崛起疊加國(guó)產(chǎn)IP崛起和終端零售渠道供需雙向拉動(dòng)，IP衍生品經(jīng)濟(jì)迎來繁榮，是消費(fèi)中優(yōu)選賽道。產(chǎn)業(yè)鏈方面，上中下游均有望受益。
布局IP產(chǎn)業(yè)！萬億元市場(chǎng)迎黃金期
京基智農(nóng)的每次創(chuàng)新，都能迅速引起資本市場(chǎng)關(guān)注。對(duì)于新設(shè)立的九天之上及應(yīng)允之地，在今年4月中旬的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，就有投資者詢問，當(dāng)時(shí)，京基智農(nóng)回復(fù)稱，投資旨在布局發(fā)展新業(yè)務(wù)，多元化提升公司盈利能力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
5月20日的發(fā)布會(huì)上，外界對(duì)于京基智農(nóng)的探索有了更深刻的認(rèn)識(shí)——深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)六年，頭均利潤(rùn)水平已進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)。基于對(duì)民生需求的深刻洞察，京基智農(nóng)計(jì)劃通過應(yīng)允之地，積極探索布局精神消費(fèi)領(lǐng)域。
“IP運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)空間巨大，對(duì)公司而言，通過運(yùn)營(yíng)IP構(gòu)建差異化的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的情緒價(jià)值，既可以滿足市場(chǎng)的需求，也是在踐行社會(huì)責(zé)任。公司在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域會(huì)持續(xù)探索，并用實(shí)際行動(dòng)結(jié)果來驗(yàn)證自身的能力”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京基智農(nóng)董事長(zhǎng)兼總裁陳家榮表示，相信在應(yīng)允之地管理團(tuán)隊(duì)努力下，未來將持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造更多美好的文化消費(fèi)。
根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年全球IP授權(quán)商品和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3565億美元，中國(guó)的IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模于2024年跨越1689億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)40%，IP產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。
面對(duì)萬億元（人民幣）規(guī)模的IP市場(chǎng)，京基智農(nóng)副總裁兼董秘藍(lán)地強(qiáng)調(diào)，應(yīng)允之地的長(zhǎng)期愿景是成為“全球頂級(jí)的時(shí)尚藝術(shù)品牌”，將深耕潮流時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域，其中也包括泡泡瑪特成功運(yùn)營(yíng)的潮玩，業(yè)務(wù)場(chǎng)景覆蓋面更廣，對(duì)于IP的運(yùn)營(yíng)選擇范圍也更大。
根據(jù)京基智農(nóng)規(guī)劃，后續(xù)將加快推進(jìn)新業(yè)務(wù)，并根據(jù)新業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏合理規(guī)劃資金的投入。在未來的運(yùn)營(yíng)過程中，應(yīng)允之地還會(huì)根據(jù)IP運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，逐漸打造自身的核心IP產(chǎn)品及終端運(yùn)營(yíng)門店，擴(kuò)大盈利規(guī)模的同時(shí)構(gòu)建業(yè)務(wù)護(hù)城河。
怎么做？差異化布局，聚焦IP后鏈路運(yùn)營(yíng)
市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大的背后，是我國(guó)從生產(chǎn)型社會(huì)步入消費(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)者除了商品實(shí)用屬性外，越來越看重其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值、情感鏈接以及品味。這種趨勢(shì)推動(dòng)了“情緒消費(fèi)”的興起，涵蓋了興趣驅(qū)動(dòng)、悅己消費(fèi)、情感陪伴等多個(gè)方面。
IP市場(chǎng)內(nèi)，也存在行業(yè)短板現(xiàn)象——盡管從IP設(shè)計(jì)到開發(fā)生產(chǎn)、授權(quán)代理等環(huán)節(jié)，均涌現(xiàn)出不同的行業(yè)代表，但擁有如泡泡瑪特般從IP孵化到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)再到產(chǎn)品銷售全產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)并不多見，因此，京基智農(nóng)未來將如何參與這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，公司又有哪些優(yōu)勢(shì)，也成為發(fā)布會(huì)上最受關(guān)注的問題。
對(duì)此，藍(lán)地詳細(xì)闡述了面對(duì)萬億級(jí)市場(chǎng)空間，應(yīng)允之地的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。他指出，應(yīng)允之地創(chuàng)新選擇聚焦IP后鏈路運(yùn)營(yíng)，即在IP已具雛形，有基本用戶基礎(chǔ)后，進(jìn)行存量用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)與增量用戶的宣發(fā)、用戶分層與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、差異化場(chǎng)景變現(xiàn)、衍生品設(shè)計(jì)與打造、二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等。
藍(lán)地介紹，與行業(yè)普遍關(guān)注前鏈路開發(fā)不同，公司通過獨(dú)特的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式深度綁定IP方，提供涵蓋衍生品開發(fā)、線下活動(dòng)策劃、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等全鏈條服務(wù)。對(duì)消費(fèi)者端，則著力打造獨(dú)家稀缺的IP內(nèi)容及活動(dòng)體驗(yàn)，通過專屬渠道實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。這種聚焦后鏈路的運(yùn)營(yíng)模式不僅能夠幫助IP實(shí)現(xiàn)從1~10、10~100的價(jià)值躍升，更能為公司構(gòu)建獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，這種差異化布局現(xiàn)已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。目前，應(yīng)允之地已與中國(guó)新生代藝術(shù)家兒力力等達(dá)成戰(zhàn)略合作。在商業(yè)合作方面，已成功與部分頭部游戲IP達(dá)成電競(jìng)嘉年華合作意向，同時(shí)成為騰訊乘車碼皮膚合作伙伴。值得關(guān)注的是，公司正在籌備的演藝活動(dòng)年度將達(dá)8~10場(chǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
應(yīng)允之地將依托控股股東積累的強(qiáng)大商業(yè)地產(chǎn)資源支持，在AI版權(quán)合法性的基礎(chǔ)上，積極探索AI為IP賦能，IP讓AI活化，以及打造AI共創(chuàng)型IP，逐漸覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)售的IP運(yùn)營(yíng)全生態(tài)鏈，筑起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基石。
