5月20日，京基智農(nóng)（SZ000048）召開新業(yè)務(wù)發(fā)布暨投資者交流會，這家以持續(xù)創(chuàng)新積累技術(shù)優(yōu)勢的農(nóng)牧龍頭，并未滿足于目前所取得的“生豬養(yǎng)殖收入同比大增”“養(yǎng)殖成本進入行業(yè)第一梯隊”等成就，而是在保持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，宣布向IP產(chǎn)業(yè)探索，拓展新業(yè)務(wù)版圖，以開辟公司盈利第二增長曲線。
據(jù)了解，早在今年3月底，京基智農(nóng)便與專業(yè)團隊共同投資設(shè)立了IP運營公司，即深圳市應(yīng)允之地文化科技有限公司（以下簡稱應(yīng)允之地），該企業(yè)后續(xù)主要從事數(shù)字文化創(chuàng)意等新業(yè)務(wù)，包括潮玩IP產(chǎn)品開發(fā)、運營與銷售及會務(wù)、演藝與展覽等，股權(quán)結(jié)構(gòu)為京基智農(nóng)的全資子公司深圳市九天之上科技傳媒有限公司（以下簡稱九天之上）持股51%，專業(yè)團隊企業(yè)持股49%。
京基智農(nóng)始終堅持“踐行社會責(zé)任、服務(wù)社會民生”的經(jīng)營理念，其目前經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主要圍繞“滿足民生的剛性物質(zhì)消費需求”展開，對IP產(chǎn)業(yè)的探索，是該企業(yè)對民生需求的深刻洞察后，在精神消費領(lǐng)域的一次積極探索。
在這背后，IP產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，市場規(guī)模已達萬億元級別。國元證券分析，展望2025年，情緒消費崛起疊加國產(chǎn)IP崛起和終端零售渠道供需雙向拉動，IP衍生品經(jīng)濟迎來繁榮，是消費中優(yōu)選賽道。產(chǎn)業(yè)鏈方面，上中下游均有望受益。
布局IP產(chǎn)業(yè)！萬億元市場迎黃金期
京基智農(nóng)的每次創(chuàng)新，都能迅速引起資本市場關(guān)注。對于新設(shè)立的九天之上及應(yīng)允之地，在今年4月中旬的業(yè)績說明會上，就有投資者詢問，當(dāng)時，京基智農(nóng)回復(fù)稱，投資旨在布局發(fā)展新業(yè)務(wù)，多元化提升公司盈利能力與抗風(fēng)險能力。
5月20日的發(fā)布會上，外界對于京基智農(nóng)的探索有了更深刻的認識——深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)六年，頭均利潤水平已進入行業(yè)第一梯隊。基于對民生需求的深刻洞察，京基智農(nóng)計劃通過應(yīng)允之地，積極探索布局精神消費領(lǐng)域。
“IP運營市場空間巨大，對公司而言，通過運營IP構(gòu)建差異化的消費場景，為消費者提供個性化的情緒價值，既可以滿足市場的需求，也是在踐行社會責(zé)任。公司在IP運營領(lǐng)域會持續(xù)探索，并用實際行動結(jié)果來驗證自身的能力”，發(fā)布會現(xiàn)場，京基智農(nóng)董事長兼總裁陳家榮表示，相信在應(yīng)允之地管理團隊努力下，未來將持續(xù)為社會創(chuàng)造更多美好的文化消費。
根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年全球IP授權(quán)商品和服務(wù)市場規(guī)模達3565億美元，中國的IP授權(quán)市場規(guī)模于2024年跨越1689億元，同比增長高達40%，IP產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。
面對萬億元（人民幣）規(guī)模的IP市場，京基智農(nóng)副總裁兼董秘藍地強調(diào)，應(yīng)允之地的長期愿景是成為“全球頂級的時尚藝術(shù)品牌”，將深耕潮流時尚藝術(shù)領(lǐng)域，其中也包括泡泡瑪特成功運營的潮玩，業(yè)務(wù)場景覆蓋面更廣，對于IP的運營選擇范圍也更大。
根據(jù)京基智農(nóng)規(guī)劃，后續(xù)將加快推進新業(yè)務(wù)，并根據(jù)新業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模和節(jié)奏合理規(guī)劃資金的投入。在未來的運營過程中，應(yīng)允之地還會根據(jù)IP運營的市場表現(xiàn)，逐漸打造自身的核心IP產(chǎn)品及終端運營門店，擴大盈利規(guī)模的同時構(gòu)建業(yè)務(wù)護城河。
怎么做？差異化布局，聚焦IP后鏈路運營
市場規(guī)模迅速擴大的背后，是我國從生產(chǎn)型社會步入消費型社會，消費者除了商品實用屬性外，越來越看重其蘊含的情緒價值、情感鏈接以及品味。這種趨勢推動了“情緒消費”的興起，涵蓋了興趣驅(qū)動、悅己消費、情感陪伴等多個方面。
IP市場內(nèi)，也存在行業(yè)短板現(xiàn)象——盡管從IP設(shè)計到開發(fā)生產(chǎn)、授權(quán)代理等環(huán)節(jié)，均涌現(xiàn)出不同的行業(yè)代表，但擁有如泡泡瑪特般從IP孵化到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)再到產(chǎn)品銷售全產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)并不多見，因此，京基智農(nóng)未來將如何參與這一市場的競爭，公司又有哪些優(yōu)勢，也成為發(fā)布會上最受關(guān)注的問題。
對此，藍地詳細闡述了面對萬億級市場空間，應(yīng)允之地的差異化競爭策略。他指出，應(yīng)允之地創(chuàng)新選擇聚焦IP后鏈路運營，即在IP已具雛形，有基本用戶基礎(chǔ)后，進行存量用戶的精準觸達與增量用戶的宣發(fā)、用戶分層與精細化運營、差異化場景變現(xiàn)、衍生品設(shè)計與打造、二級市場運營等。
藍地介紹，與行業(yè)普遍關(guān)注前鏈路開發(fā)不同，公司通過獨特的聯(lián)合運營模式深度綁定IP方，提供涵蓋衍生品開發(fā)、線下活動策劃、用戶精細化運營等全鏈條服務(wù)。對消費者端，則著力打造獨家稀缺的IP內(nèi)容及活動體驗，通過專屬渠道實現(xiàn)價值最大化。這種聚焦后鏈路的運營模式不僅能夠幫助IP實現(xiàn)從1~10、10~100的價值躍升，更能為公司構(gòu)建獨特的市場競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解，這種差異化布局現(xiàn)已取得實質(zhì)性進展。目前，應(yīng)允之地已與中國新生代藝術(shù)家兒力力等達成戰(zhàn)略合作。在商業(yè)合作方面，已成功與部分頭部游戲IP達成電競嘉年華合作意向，同時成為騰訊乘車碼皮膚合作伙伴。值得關(guān)注的是，公司正在籌備的演藝活動年度將達8~10場，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
應(yīng)允之地將依托控股股東積累的強大商業(yè)地產(chǎn)資源支持，在AI版權(quán)合法性的基礎(chǔ)上，積極探索AI為IP賦能，IP讓AI活化，以及打造AI共創(chuàng)型IP，逐漸覆蓋設(shè)計、生產(chǎn)、發(fā)售的IP運營全生態(tài)鏈，筑起市場競爭基石。
