根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)：2019年，中國出生人口（新生兒）1465萬人，同比減少3.81%，比2018年新生兒少了58萬個(gè)寶寶。新生兒數(shù)量銳減，對于中國乃至全球母嬰行業(yè)來說，究竟有哪些深層次的影響呢？

    第一，少出生幾十萬對于中國母嬰行業(yè)影響有限，絕不能成為奶粉企業(yè)業(yè)績下滑的借口

    對于中國來說，多出生幾十萬或者少出生幾十萬的新生兒，對于母嬰產(chǎn)業(yè)來說，影響可以忽略。連續(xù)多年，中國新生兒都維持在1000萬以上，母嬰行業(yè)絕對是規(guī)模龐大、需求旺盛的領(lǐng)域，未來將繼續(xù)吸引更多投資進(jìn)入。跟韓國每年80多萬新生兒、日本不到100萬新生兒相比，中國母嬰市場仍是全球最大的，仍然會(huì)讓眾多外資進(jìn)口奶粉品牌爭相涌入。

    第二，中國新生兒數(shù)量不斷減少是歷史必然趨勢

    所有發(fā)展中國家在向發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)變的過程中，都面臨新生兒數(shù)量減少的局面。這是因?yàn)殡S著人們生活水平提高，社會(huì)福利變好，以往“養(yǎng)兒防老”“養(yǎng)兒養(yǎng)老”的社會(huì)觀念將隨之轉(zhuǎn)變，這是經(jīng)濟(jì)向好的必然趨勢。

    與人口數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)布的還有另一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元。中國目前正在處于中等收入國家行列，全面脫貧后，將向發(fā)達(dá)國家大踏步邁進(jìn)，那么，未來整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、母嬰產(chǎn)業(yè)商機(jī)，必將會(huì)隨著時(shí)代變化而變化。

    第三，不管新生兒數(shù)量多少，中國母嬰行業(yè)著實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了下半場

    加速母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型的并不是新生兒數(shù)量的變化，而是配方注冊制和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。2018年1月1日實(shí)施的配方注冊制，監(jiān)管部門用行政手段推進(jìn)了奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，每個(gè)工廠最多只能保留3個(gè)品牌，并且逐一申報(bào)、現(xiàn)場審核和批準(zhǔn)，奶粉新政帶來了行業(yè)洗牌，品牌集中度顯著提高。

    強(qiáng)者恒強(qiáng)，有資源、有準(zhǔn)備、有實(shí)力、有全球視野和格局的企業(yè)，迅速搶占戰(zhàn)略市場高地；大品牌瘋狂收割被淘汰的中小品牌在三四線市場的“蛋糕”。與此同時(shí)，隨著國粉崛起，包括飛鶴、君樂寶在內(nèi)的國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌，開始發(fā)動(dòng)對一二線外資品牌的進(jìn)攻。

    整個(gè)奶粉行業(yè)正在加速洗牌，格局正在生變

    此外，隨著90后逐步成為年輕媽媽，他們不僅具有獨(dú)特的個(gè)性需求，同時(shí)還對新興的渠道、消費(fèi)體驗(yàn)保持強(qiáng)烈的興趣，這種來自終端的需求迭代，對品牌廠家和渠道提出了新挑戰(zhàn)。